Cómo crear campañas publicitarias efectivas en Zeno Tools

Lanzar una campaña publicitaria exitosa es esencial para aumentar la monetización. Con la función integrada de Advertising en Zeno Tools, puedes configurar fácilmente campañas de audio dirigidas y controlar cómo, cuándo y a quién se entregan tus anuncios.

Esta guía te guía paso a paso por todo el proceso de creación de una campaña y comparte las mejores prácticas para ayudarte a ejecutar campañas publicitarias efectivas en Zeno.

Paso 1: Accede al panel de Advertising

Para comenzar, inicia sesión en tu cuenta de Zeno Tools y dirígete al menú lateral izquierdo.

Selecciona Advertising, y una vez dentro, haz clic en el botón azul Add Campaign ubicado en la parte superior derecha.

Esto abrirá el formulario de creación de campañas donde configurarás todos tus ajustes..

Paso 2: Nombra tu campaña

En el campo Campaign Name, ingresa un nombre claro y descriptivo.

Los nombres de campaña te ayudan a mantener la organización, especialmente si planeas ejecutar varias campañas.

Por ejemplo: First Campaign.

Paso 3: Define tus impresiones y presupuesto

A continuación, verás Actual Impressions. Esto se refiere al número de veces que deseas que tu anuncio se reproduzca.

Ingresa el número deseado de impresiones.

Por ejemplo: 100,000 impresiones

Zeno utiliza un modelo CPM fijo de $0.40 por cada 1,000 impresiones, por lo que:

100,000 impresiones ≈ $40 de presupuesto

Paso 4: Establece la duración de la campaña

Selecciona la Start Date y End Date.

Puedes:

• Lanzar la campaña inmediatamente, o
• Programarla para una fecha futura.

Ajusta las fechas según tu calendario de contenido o el período promocional.

Paso 5: Selecciona el anunciante

En el campo Advertiser, elige entre los perfiles de anunciantes existentes.

Si es tu primera campaña para un nuevo cliente, simplemente escribe el nombre del cliente en el campo y presiona Enter. El sistema lo guardará automáticamente como un nuevo anunciante. Si el cliente ya existe, simplemente selecciónalo del menú desplegable.

Paso 6: Define la prioridad

Zeno te permite asignar prioridad a las campañas del 1 al 10, donde:

• 1 = máxima prioridad
• 10 = prioridad más baja

Si gestionas múltiples clientes o campañas, este sistema garantiza que los anuncios de mayor valor se entreguen primero.

Por ejemplo, selecciona Priority 1.

Paso 7: Sube tu anuncio

En la sección Upload Audio, sube el archivo de audio de tu campaña.

El formato recomendado es MP3, con una duración estándar de 15 a 30 segundos.

Asegúrate de que el audio sea claro, profesional y adecuado para tu audiencia.

Paso 8: Programa la entrega del anuncio

En Delivery Settings, elige cómo y cuándo se reproducirán tus anuncios.

Activa Schedule Ads Delivery si deseas definir periodos específicos de entrega.

• Selecciona la recurrencia (por ejemplo, lunes a viernes o fines de semana).
• Escoge tu zona horaria.
• Establece la hora de inicio (Start Time) y la hora de finalización (End Time).

Ejemplo: lunes a viernes, de 7:00 a. m. a 11:00 a. m. (zona horaria de Nueva York).

Paso 9: Elige la estrategia de entrega

En Delivery Strategy, selecciona cómo se distribuirán los anuncios:

• Unpaced (as soon as possible): entrega las impresiones lo más rápido posible mientras haya inventario disponible.
• Even pacing (opcional): distribuye las impresiones de manera uniforme durante el período de campaña.

La mayoría de las campañas inician con Unpaced para maximizar la entrega desde el principio.

Paso 10: Configura la experiencia del oyente

Estos ajustes ayudan a proteger la experiencia del oyente y evitar la fatiga publicitaria.

Opciones disponibles:

• Ad Group Control: actívalo si necesitas establecer reglas a nivel de grupo de anuncios.
• Group Ad Break Rate Limiting: limita cuántas veces los anuncios del mismo anunciante aparecen en una misma pausa publicitaria.
• Ad Break Rate Limiting: evita o permite repetir el mismo anuncio consecutivamente.
• Frequency Capping: controla la frecuencia con la que un mismo oyente escucha tu anuncio.

Ejemplo: limitar la repetición a una vez cada 30 minutos.

Esto evita que los oyentes escuchen el mismo anuncio repetidamente, mejorando su experiencia y el rendimiento de la campaña.

Paso 11: Configura la segmentación

La segmentación es una de las partes más importantes de una campaña exitosa. Determina quién escuchará tu anuncio y dónde se reproducirá.

Puedes aplicar una o varias reglas según tu estrategia.

Opción 1: Target All Listeners

Usa esta opción si deseas que tu anuncio llegue a todos los oyentes de tu cuenta sin segmentación específica.

Simplemente marca Target All Listeners para una distribución general.

Filtros de audiencia y opciones

Listener Country

Selecciona los países donde están tus oyentes.

Puedes usar:

• is any of: para incluir países específicos.

Ejemplo: mostrar anuncios en Estados Unidos y Canadá.

• is not any of: para excluir países.

Ejemplo: si tienes una audiencia global pero no quieres mostrar anuncios en un país concreto.

Station Name

Si gestionas múltiples emisoras, selecciona en cuál(es) quieres que se reproduzca la campaña.

Ideal para redes con varios canales o emisoras.

Ad Slot Selection

Elige dónde se reproducirá el anuncio en la experiencia del oyente:

• Pre-roll: antes de que inicie el contenido.
• Mid-roll: durante la sesión de escucha.

Antes de finalizar tu campaña, haz clic en Check Inventory.

Esta herramienta te permite:

• Verificar las impresiones disponibles.
• Confirmar que tu campaña puede entregarse correctamente según la segmentación.
• Ajustar los objetivos o la audiencia si es necesario.

Paso 12: Reporte de campaña

Puedes monitorear el rendimiento de tu campaña y acceder a reportes detallados directamente desde la plataforma.

Sigue estos pasos para ver y exportar los datos:

• Mientras la campaña esté activa, ve a la página Campaigns.
• Haz clic en View en la campaña que deseas revisar.
• Desplázate hacia abajo hasta la sección inferior.
• Allí verás: Total de impresiones actuales. Opciones para exportar reportes por Station, Country y otros filtros. Todos los reportes incluyen Daily Impressions para un seguimiento detallado.

Una vez finalizada la campaña, puedes seguir los mismos pasos para acceder a los reportes finales.

Tu campaña está lista

Una vez que todos los campos estén completados, revisa tu configuración y haz clic en Create Campaign.

Tu anuncio comenzará a entregarse según las reglas de programación y ritmo establecidas.

Actualizado el: 12/11/2025