Cómo crear campañas de audio directo en Zeno Tools

Lanzar una campaña publicitaria exitosa es esencial para aumentar la monetización. Con la función integrada de *Advertising* en Zeno Tools, puedes configurar fácilmente campañas de audio dirigidas y controlar cómo, cuándo y a quién se entregan tus anuncios.

Esta guía te guía paso a paso por todo el proceso de creación de una campaña y comparte las mejores prácticas para ayudarte a ejecutar campañas publicitarias efectivas en Zeno.

Paso 1: Accede al panel de Advertising

Para comenzar, inicia sesión en tu cuenta de *Zeno Tools* y dirígete al menú lateral izquierdo.

Selecciona *Advertising*, y una vez dentro, haz clic en el botón azul *Add Campaign* ubicado en la parte superior derecha.

Esto abrirá el formulario de creación de campañas donde configurarás todos tus ajustes..

Paso 2: Nombra tu campaña

En el campo *Campaign Name*, ingresa un nombre claro y descriptivo.

Los nombres de campaña te ayudan a mantener la organización, especialmente si planeas ejecutar varias campañas.

Por ejemplo: *First Campaign.*

Paso 3: Define tus impresiones y presupuesto

A continuación, verás *Actual Impressions*. Esto se refiere al número de veces que deseas que tu anuncio se reproduzca.

Ingresa el número deseado de impresiones.

Por ejemplo: *100,000 impresiones*

Zeno utiliza un modelo *CPM fijo de $0.40 por cada 1,000 impresiones*, por lo que:

*100,000 impresiones ≈ $40 de presupuesto*

Paso 4: Establece la duración de la campaña

Selecciona la *Start Date* y *End Date*.

Puedes:

• Lanzar la campaña inmediatamente, o
• Programarla para una fecha futura.

Ajusta las fechas según tu calendario de contenido o el período promocional.

Paso 5: Selecciona el anunciante

En el campo *Advertiser*, elige entre los perfiles de anunciantes existentes.

Si es tu primera campaña para un nuevo cliente, simplemente escribe el nombre del cliente en el campo y presiona *Enter*. El sistema lo guardará automáticamente como un nuevo anunciante. Si el cliente ya existe, simplemente selecciónalo del menú desplegable.

Paso 6: Define la prioridad

Zeno te permite asignar prioridad a las campañas del *1 al 10*, donde:

• *1 = máxima prioridad*
• *10 = prioridad más baja*

Si gestionas múltiples clientes o campañas, este sistema garantiza que los anuncios de mayor valor se entreguen primero.

Por ejemplo, selecciona *Priority 1*.

Paso 7: Sube tu anuncio

En la sección *Upload Audio*, sube el archivo de audio de tu campaña.

El formato recomendado es *MP3*, con una duración estándar de *15 a 30 segundos*.

Asegúrate de que el audio sea claro, profesional y adecuado para tu audiencia.

Paso 8: Programa la entrega del anuncio

En *Delivery Settings*, elige cómo y cuándo se reproducirán tus anuncios.

Activa *Schedule Ads Delivery* si deseas definir periodos específicos de entrega.

• Selecciona la recurrencia (por ejemplo, lunes a viernes o fines de semana).
• Escoge tu zona horaria.
• Establece la hora de inicio (*Start Time*) y la hora de finalización (*End Time*).

*Ejemplo:* lunes a viernes, de 7:00 a. m. a 11:00 a. m. (zona horaria de Nueva York).

Paso 9: Elige la estrategia de entrega

En *Delivery Strategy*, selecciona cómo se distribuirán los anuncios:

• *Unpaced (as soon as possible):* entrega las impresiones lo más rápido posible mientras haya inventario disponible.
• *Even pacing (opcional):* distribuye las impresiones de manera uniforme durante el período de campaña.

La mayoría de las campañas inician con *Unpaced* para maximizar la entrega desde el principio.

Paso 10: Configura la experiencia del oyente

Estos ajustes ayudan a proteger la experiencia del oyente y evitar la fatiga publicitaria.

Opciones disponibles:

• *Ad Group Control:* actívalo si necesitas establecer reglas a nivel de grupo de anuncios.
• *Group Ad Break Rate Limiting:* limita cuántas veces los anuncios del mismo anunciante aparecen en una misma pausa publicitaria.
• *Ad Break Rate Limiting:* evita o permite repetir el mismo anuncio consecutivamente.
• *Frequency Capping:* controla la frecuencia con la que un mismo oyente escucha tu anuncio.

Ejemplo: limitar la repetición a una vez cada 30 minutos.

Esto evita que los oyentes escuchen el mismo anuncio repetidamente, mejorando su experiencia y el rendimiento de la campaña.

Paso 11: Configura la segmentación

La segmentación es una de las partes más importantes de una campaña exitosa. Determina quién escuchará tu anuncio y dónde se reproducirá.

Puedes aplicar una o varias reglas según tu estrategia.

Opción 1: Target All Listeners

Usa esta opción si deseas que tu anuncio llegue a todos los oyentes de tu cuenta sin segmentación específica.

Simplemente marca *Target All Listeners* para una distribución general.

Filtros de audiencia y opciones

*Listener Country*

Selecciona los países donde están tus oyentes.

Puedes usar:

• *is any of:* para incluir países específicos.

Ejemplo: mostrar anuncios en Estados Unidos y Canadá.

• *is not any of:* para excluir países.

Ejemplo: si tienes una audiencia global pero no quieres mostrar anuncios en un país concreto.

*Station Name*

Si gestionas múltiples emisoras, selecciona en cuál(es) quieres que se reproduzca la campaña.

Ideal para redes con varios canales o emisoras.

*Ad Slot Selection*

Elige dónde se reproducirá el anuncio en la experiencia del oyente:

• *Pre-roll:* antes de que inicie el contenido.
• *Mid-roll:* durante la sesión de escucha.

Antes de finalizar tu campaña, haz clic en *Check Inventory*.

Esta herramienta te permite:

• Verificar las impresiones disponibles.
• Confirmar que tu campaña puede entregarse correctamente según la segmentación.
• Ajustar los objetivos o la audiencia si es necesario.

Paso 12: Reporte de campaña

Puedes monitorear el rendimiento de tu campaña y acceder a reportes detallados directamente desde la plataforma.

Sigue estos pasos para ver y exportar los datos:

• Mientras la campaña esté activa, ve a la página *Campaigns*.
• Haz clic en *View* en la campaña que deseas revisar.
• Desplázate hacia abajo hasta la sección inferior.
• Allí verás: Total de impresiones actuales. Opciones para exportar reportes por *Station*, *Country* y otros filtros. Todos los reportes incluyen *Daily Impressions* para un seguimiento detallado.

Una vez finalizada la campaña, puedes seguir los mismos pasos para acceder a los reportes finales.

Tu campaña está lista

Una vez que todos los campos estén completados, revisa tu configuración y haz clic en *Create Campaign*.

Tu anuncio comenzará a entregarse según las reglas de programación y ritmo establecidas.

Atualizado em: 28/11/2025